苹果初次关停中国直营店 手机厂商纷纷效力优化零卖渠说念

 

　　本报记者 贾 丽

　　苹果中国官网近日发布的一则音书备受阛阓温煦。苹果中国官网露馅，位于大连百年城的苹果零卖店将于本年8月9日20:00住手营业。这是苹果过问中国大陆阛阓以来初次关闭官方直营门店。

　　苹果中国干系东说念主士给《证券日报》记者发来的一份声彰着示，鉴于大连百年城购物中心内多家零卖商的离开，公司决定关闭那儿的零卖店。记者获悉，苹果公司方面于7月26日之前依然作念出前述决定，该家门店的末端产物、法子开发近日已继续撤出。这家门店的大连腹地团队成员将有契机连续在苹果担任他们的职务。

　　7月31日，记者连络到上述苹果零卖店（百年城店）职责主说念主员，对方称门店依然开业近10年，剩余的物质部分将搬至大连仅剩的苹果直营店恒隆广场店。此举亦然苹果基于零卖环境和阛阓变化，对线下零卖集合的主动优化和洽。

　　“这次苹果关店与购物中心全体业态和洽连络，也同期折射出零卖业态和行业竞争态势的变化。苹果线上渠说念占中国区销售额的比重逐年上升，直营店的功能已向体验中心振荡。苹果对门店的和洽、转移，将在一定经过上优化资本。当今，主流手机末端厂商均在对其门店进行智能化升级，以升迁坪效。”第一手机界计划院院长孙燕飚对《证券日报》记者示意。

　　顺应零卖环境变化

　　行为辽宁省第二家、大连首家苹果直营店，苹果大连百年城店自开业以来依然运营近10年。该店开业时曾激勉列队高潮，是东北地区科技铺张的焦躁地标，也见证了中国智妙手机阛阓的变迁。

　　关于门店关闭的原因，苹果官方回话称这次关店与购物中心全体业态和洽连络。据了解，大连百年城购物中心正面对严重的财务危急，自2022年以来一直卷入诉讼。到2025年2月份，大股东已发达全面掌控租出和运营事务。购物中心内几家有名零卖商，包括Versus、Coach、MCM等，在租约到期时均关闭了其门店。

　　Omdia转移末端阛阓首席分析师李泽刚示意，当今线下门店阛阓冷清，苹果零卖店（百年城店）方位的商圈流量出现一定流失，其关店是在零卖环境变化下的主动和洽。

　　当今，苹果也尚未住手在中国开店模范。苹果于本年头开设了Apple合肥万象城零卖店，并晓喻将于8月16日在深圳开设前海壹方城零卖店。关于接下来的门店策略，苹果干系负责东说念主在回话记者时示意，公司在大中华区领有越过50家的零卖店。苹果还通过天猫旗舰店做事中国主顾。苹果束缚探索新路线，以便与中国及公共各地的多元社区成就连络。

　　“关店事件也反馈出苹果在中国阛阓的策略和洽，从早期的快速推广转向极品化运营。”孙燕飚说。

　　在中国数实交融50东说念主论坛智库各人洪勇看来，苹果仍在抓续鼓吹一线、新一线城市及高端铺张区域的新店布局，愈加把握门店选址的高端化、标记性和体验化，强调品牌效应和优质客户群的累积。苹果对门店计议效果以及线上渠说念的青睐经过有所提高。昔时，苹果应选定更生动的门店组合策略，豪放中国阛阓的多维度挑战。

　　手机厂商积极升级门店

　　连年来，跟着电商平台与品牌自营线上渠说念的闇练，手机传统实体店行为流量进口的功能抓续弱化，迫使苹果等手机厂商从头评估线下门店价值。同期，跟着房钱东说念主力资本高涨、利润率下跌，手机品牌门店必须通过数字化、智能化修订结束东说念主效与坪效的双重报复，并通过线上线下交融体验的全面升级，束缚寻求收益最优解。

　　国内主流品牌均在加速变换门店策略，霸占流量进口。华为自归来手机阛阓后，在线下，门店抓续推论，vivo、小米等品牌也束缚通过门店升级冲击高端以及全屋智能。当今，华为加速“千县千店”下千里布局，OPPO推广特点新零卖与智能互动的超等旗舰店，小米则通过“手机×AIoT”生态链增强门店黏性。

　　洪勇以为，连年来国内手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等在高端阛阓抓续发力，并集合AI大模子、公共集合体系加速对零卖渠说念进行升级整合，结束其更合适阛阓需求的功能性振荡，并在手艺立异、产物体验和渠说念建筑上齐造成了较强的竞争力。在此布景下，苹果门店的运营资本及坪效考察将更趋严格，昔时可能会更世俗地针对交易环境变化进行和洽，以更精确地豪放行业竞争格局变化。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱剪辑：吴念念楠